광고 규제와 중개 서비스: 중독 헬프라인의 비밀 안녕하세요, 여러분! 최근 광고 규제 기관인 ASA가 ‘무료’ 및 ‘공정한’ 중독 지원을 제공한다고 주장하는 헬프라인에 대해 조사를 벌였다는 소식 알고 계셨나요? 오늘은 이러한 서비스의 비밀에 대해 이야기해보려 합니다. 중독 헬프라인의 숨겨진 수익 모델 먼저, 이들 헬프라인은 실제로 어떻게 돈을 버는지 살펴볼까요? 겉으로는 공정하고 무료라고 홍보하지만, 많은 경우 이런 … Read more
장난감 산업의 변화 아이들의 크리스마스 선물 목록을 본 적 있나요? 예전에는 TV 광고나 카탈로그를 통해 원하는 제품을 선택하곤 했지만, 지금은 유튜브와 같은 플랫폼이 아이들의 ‘쇼핑 창’ 역할을 하고 있다고 해요. 이번 포스팅에서는 어떻게 유튜브가 장난감 산업의 패러다임을 바꾸고 있는지, 그리고 그 중심에 있는 ‘스키비디 화장실’에 대해 이야기해보려고 합니다. 유튜브가 바꾼 장난감 시장 한 해 동안 … Read more
요즘 마케팅의 흐름이 이전과 많이 달라졌다는 걸 느끼시나요? 바로 ‘스마트마케팅’ 덕분인데요. 오늘은 스마트마케팅이 무엇인지, 그리고 그 안에 어떤 혁신적인 요소들이 존재하는지 알아보겠습니다. 스마트 마케팅이란? 스마트마케팅은 데이터와 기술을 활용하여 각 소비자의 행동과 성향을 분석해 그에 맞는 개인화된 마케팅을 수행하는 기법을 말합니다. 예를 들어, 과거에는 많은 사람들이 보는 TV 광고나 신문 광고를 중심으로 정형화된 메시지를 전달했다면, 스마트마케팅에서는 … Read more
스마트마케팅의 최전선: 쇼퍼블 TV의 혁신 여러분은 광고를 보면서 바로 물건을 구매할 수 있는 시대가 올 줄 아셨나요? 오늘날 우리는 쇼퍼블 TV라는 새로운 마케팅 패러다임으로 그 시대를 살고 있습니다. 과거에는 TV 광고가 그저 시청자에게 브랜드를 알리는 도구였다면, 이제는 구매로 직접 이어지게 하는 강력한 도구로 변모하고 있죠. TV 광고의 진화와 현재 TV 광고는 수십 년 동안 우리가 … Read more
그린워싱의 경고: 금융 업계의 지속 가능성 진실 찾기 현대 경제의 중심 축인 은행들과 이들이 지원하는 지속 가능성 노력에 대해 이야기해볼까 합니다. 최근 금융 업계에서 이슈가 되고 있는 ‘그린워싱(Greenwashing)’ 사례가 다시 한번 도마 위에 올랐습니다. ‘그린워싱’이란, 기업이 실제로는 그렇지 않으면서 친환경적인 것처럼 보이도록 홍보하는 행위를 의미합니다. 이번에 문제가 된 주인공은 바로 로이즈(Lloyds) 은행입니다. 로이즈 은행은 최근 … Read more
TikTok의 미래와 틱 앞에 놓인 도전 과제: 그 너머를 준비하라 안녕하세요, 새로운 한 주를 시작하는 여러분! 오늘은 소셜 미디어 플랫폼의 거인 중 하나인 TikTok이 직면한 도전과 향후 계획에 대해 이야기해볼까 합니다. TikTok이 미국 시장에서의 금지 논란에 휘말려 있는 현 상황은 많은 마케터와 기업들에게 중요한 이슈로 떠오르고 있습니다. 이미 여러 브랜드는 2025년 1월 19일 금지 기한을 … Read more